/Бриф/

У Skott Smeat з'явилась нова преміум лінійка напівфабрикатів і готових страв з яловичини, супер смачних і дуже легких у приготуванні, доготуванні. І для цієї лінійки нам, як агенції, необхідно було створити стратегію, назвув і авжеж паковання, повз яке просто неможливо ані пройти, ані  проїхати.

/Стратегія/

Яловичина — це, авжеж, смачне, вишукане і більш святкове м'ясо. Водночас в українській гастрокультурі воно займає останнє місце після птиці та свинини. Чому? Ну бо його складно готувати, легко зіпсувати, а коштує воно чимало.

На рівні продукту бренд Skott Smeat якраз створив лінійку, яка долає бар'єр "складно готувати"  разом із напівфабрикати, що неодмінно вдасться у кожного. Навіть у того, хто вперше запалив комфорку з думкою про смачні томлені реберця чи беф бургіньйон.

Але стратегічно нам не хотілось бути напівфабрикатом або готовою стравою, бо це точно не звучить преміально. Нам хотілось бути класною яловичиною, з якою зроблені ці самі страви, наприклад, томлені реберця.  

Так у нас і з'явилась провідна ідея, вона ж і слоган — яловичина, яка вдається.  

Це своєрідний маніфест-підтвердження самому собі, що життя вдається і справи йдуть вгору, сьогодні — добре, а завтра все буде ще краще. І найкращий спосіб похвалити себе за всі старання   — це приготувати смачну вечерю разом із яловичиною від  Skott Smeat.

/Назва/

Ще на брифінгу клієнт озвучив умовні Skott Smeat Premium і Skott Smeat Select.

Але нам здалось більш раціональним і правильним  винести все саме важливе у назву, тобто повідомлення і ключову перевагу. І забрендувати все це Skott Smeat.

Так з'явилась назва Easy Beef. Легка у вимові, легка у розумінні. Вона одночасно про яловичину і про легкість її приготування.

/Паковання/

Нам не хотілось виглядати як класичний преміальний бренд, і вкотре робити чорне паковання із золотим тисненням та апетитними стравами у правому нижньому кутку. Або лівому.  
Адже по-справжньому преміальний продукт має звучати так, ніби ціна — це не головне, висока якість і повага до клієнта — ось наш наріжний камінь, коли що.  
І саме тому на пакованні у нас смішна корівка у ванній або в машині, яскраві кольори, дуже прості інструкції доготування страв на звороті, ну і трохи золота, але зовсім трохи.

Ласкаво просимо до перегляду.