/Бриф/
АВТ Баварія стала офіційним автомобільним партнером національної збірної України з футболу на найближчі чотири роки. А отже перед нами постала задача створити круту кампанію на підтримку нашої збірної, спортсменів та всіх українських вболівальників у Лізі Націй та відборі на Чемпіонат світу.
/Стратегія/
По-перше, ми шукали спільні риси між брендами АВТ, тобто BMW, і національною збірною. Тому - сміливість, готовність боротися і, зрештою, нестримний рух до перемоги лягли в основу комунікації.
По-друге, необхідно було знайти тональність, що виглядала б органічною для обох брендів, які мають свою історію і певне
характерне звучання.
По-третє, ми добре розуміли масштабність події та її значущість, а отже, вже «на березі» ми розуміли, що так само масштабною має виглядати майбутня комунікація.Адже спортивна подія - то завжди очікування видовищності, яскравості, динамічності, а значить, таку за емоційним забарвленням кампанію ми і мали спочатку створити на рівні ідеї, а потім матеріалізувати у ролики та віжуали.
/Ролик/
Що таке Український футбол – це одночасні жага до перемоги та сподівання на неї, це десятки років споглядання за командами та збірною з надією і гордістю, це залученість всієї країни – від затятих вболівальників до сторонніх спостерігачів, це калейдоскоп шедевральних голів та передач, що закарбовані в пам’яті та на архівних кадрах.
Що таке AWT для українця – це без перебільшення найбажаніший до відвідування салон, з якого ти вийдеш переможцем по життю, з тією самою автівкою долі.
Тому всі чесноти автомобільного та футбольного брендів лягли в основу нашого відео. Ми показали нові, нестримні моделі BMW та найбільш знаменні моменти, що зафільмовані на 30-річному шляху української збірної, ми об’єднали зіркові авто та зіркових спортсменів.
Оскільки екзекюшен мав вражати, ми додали до відео цілий набір переможних прийомів - зйомки на великих швидкостях, гігантські проекції легендарних футбольних моментів, які показали на відомих будівлях Києва, супердинамічний монтаж, оригінальний модний саундтрек. (До речі, саундтрек для відео написав американський репер kolo24, який взяв оригінальний трек гурту «Орбіта» 1970-го року «Хлопці-плотогони» і дав йому нове звучання. А ідея цієї колаборації народилась у світлих головах креативної команди, що працювала над проєктом).
Різні за хронометражем монтажні версії однаково передають закладені в основу дух перемоги та святкування життя.
Бажаємо приємного перегляду на сайті baf та в багатьох кінотеатрах країни.